涂料文化营销案例3A之道点胶设备
时间：2022/06/28 06:56:50 编辑：
涂料文化营销案例：3A之道
【中国牛涂网，NTW360.com新闻资讯】在产品同质化时代，充斥着“环保”、“健康”和“美丽”主题的涂料市场中，更需要创新的、有差异化的亮点出现，而新兴的消费者需求变化更是值得重视，从以前基本的墙面装饰需求，已经发展到更需要产品涂刷后给人带来的舒适和美感、品味和尊享，相当于一种精神的满足，而这种精神的满足只能在给产品或品牌赋予文化的基础上实现，因为提升到文化层面的价值最能拨动消费者心中的那根弦，3A环保漆在2011年中流行网络的品牌故事《3A之道》正是文化营销的精彩表现。
据了解，这套《3A之道》的品牌故事从2011年10月份开始出现，连续有六期，分别是《十三年沉淀的3A故事》、《3A环保漆勾勒纯环保大版图》、《3A环保漆的品牌宣言》、《涂料空间的纯净之美》、《3A环保漆的环保营销》、《3A之道》，系统展示了3A环保漆的品牌、创新、产品、营销、管理、文化、精神等方面的内容，文章语言贴近生活，
通过这套品牌故事，我们可以清晰地把握3A环保漆的发展脉络，了解3A环保漆何以成就中国十大涂料品牌的稳固地位。《3A之道》推出后，深受消费者追捧，一直保持了非常高的搜索频次okmart.com。
3A环保漆从1998年成立开始，一直坚持在环保涂料领域做深度研发，逐渐形成了以“环保品质+环保服务+环保色彩”的“A级”环保文化，其“优耐净”、“爱宝贝”、“皓白”、“银离子”等家装涂料产品的不断升级、上市，包括引进杜邦Teflon表面保护技术，都有效地提升了家装涂料的环保品质；2011年所提出的“纯净生活空间解决方案”是国内最主流的家居装修风格之一。
与此同时，3A环保漆全面推广的“宅即丽”内墙翻新服务体系，为业主解决内墙翻新的问题，以优质环保产品、个性化配色方案、领先施工技术、专业施工团队与系统化服务的优势，深得业主好评。2011年中，3A环保漆进一步推广“1桶漆 1棵树：爱心成就梦想之林”环保公益活动，举办“爱宝贝”亲子涂鸦大赛，把“环保涂料全球服装展”搬上长城，发布“中国家居环保水平排行榜：3A指数”，一系列创新举动，创领行业风气之先。
业内资深人士分析认为，物质资源会枯竭的，策略会苍白，唯有文化才能生生不息。文化是土壤、肥料，产品是种子，营销好比是在土壤里耕耘、播种和呵护，培育出品牌这棵大树。为此，好产品不应仅存物质性，确保安全、使用方便性等质量要求，更应具有文化性，代表一种归属，这种文化味越强烈，其推广也将越有杀伤力。通过故事吸引目标消费群体的关注，打动消费者，是一种比较好的办法，而且这也是文化营销的主流形式，3A环保漆品牌故事《3A之道》的出现，堪称涂料界文化营销的二次创新。